使用更客觀的方式評估你的數位廣告花費
在業界走跳久了，目前還是常常碰到這樣的客人。
做網站？我不是花錢了嗎？怎麼沒有客人？
我花了廣告費，到現在都還沒回來，這樣不行啦。
廣告的基本要求就是ROAS，其餘都不重要。
在數位世界裡的廣告費，能得到的其實比你想像的更多。
以廣意上只注重收益比是完全沒有問題的，但花的錢其實是可大可小的，重點反而放在「你買了什麼」？
先行了解這件事最大的收穫，就是可以按照自己的商業模式，作最適當的數位曝光，而不是曝光位置的錯誤造成不必要的浪費。除此之外，能更加了解自己的商業模式，釐清事業下一步，讓未來的事業目標更加明確。
數位行銷的核心「網站」
網站的效用是由 不同的使用者 及 商業模式 來做定義。
就像交通工具如汽車，有人會人使用在上下班通勤，有人會使用來載貨當工務車，更有人只會出遊時使用，平常只放在家中，完全以使用者的目標來評估它的效用。
最近聽到朋友的長輩，聽完電視上的介紹後，立即下單購買，然後貨到家也使用了一段時間發現完全沒有效果，開始抱怨被騙了，就將產品放置於客廳的某個地方，消失在記憶中。
聽完後猛然回想，企業主們買的「網站」，不也是同樣的經歷嗎？都是在沒有了解產品本質的狀況下，購買了不適合自己的商品。
在買東西貨比三家最划算的現代，買東西做點小功課也成常態，當然買「網站」也是。
數位行銷對於「網站行銷」常見的行銷目標
填寫表單提供使用者資訊 參加活動、報名、希望報價等的客戶留下聯絡資訊，以期侍廠商聯絡。
直接購物交易 購物型網站的唯一指標，但購物行為中的消費流程觀察成為重中之重，藉以改善消費者在網站中的使用體驗，增加購買率。
主動聯絡商家 使用電話、line、fb訊息等方式直接聯絡廠商，這件事則需要強而有力的行動號召文案。
網頁瀏覽率 形象型、知識型網站即不再以聯絡重點，以網站停留時間，瀏覽頁數為主要指標，以能將使用者留住越久越好，並將網站內容充實為主要目標。
以上即為在數位行銷界常見的行銷目標，至於對於店主或老闆「網站」的效益卻不只如此而已哦。
更深度．網站的「行銷」效益
完整商家資料庫型錄介紹 手機即型錄，讓你的產品資料隨手帶，減少印制紙本型錄的費用，還能隨時調整內容。
品牌溝通 把企業的品牌理念和企業文化傳達給市場和社會大眾，增加客戶的印象度。
品牌曝光 公司在數位世界的官方名片，讓已熟悉的陌生的客戶第一時間了解你的公司形象，而且也能在各大搜尋平台做平穩的曝光，增加品牌知名度。
品牌知名度測量 了解自身品牌在網路上的知名度，可以從各種字組側面了解品牌的形象，收集資訊並加以策略調整。
線上廣告活動舉辦 利用網站收集各方廣告的使用者體驗，並加以了解市場規模以及客層調查，以利後續調整經營方向及產品方向，尋找與市場持續互動的策略。
老闆們在經營自己的事業，一定都會有不同的經營模式，無論是在現實的經營人脈還是在數位經營曝光，就算是 同行同業 也是會有比重上差異。
你的用途，決定你的「車」是跑車還是貨車
因此在「網站」上的效益，完全取自於老闆們的使用方式。它可以是樣品車提供給客人參考自己想要的樣式，也可以是立即販售的購物車，更可以是宣傳自己品牌的宣傳車。
老闆們可以自行評估，目前自己的商業模式或品牌規模，要將「網站」量身打造現階段最適合自己的車子，並準備好未來可以加裝設備空位，讓網站達到階段性的任務。
評估好適合的預算投資，讓花的錢不單單只有「廣告費」，而是在投資「品牌」的概念，在網路上深耕著壯。在預算上可審慎選擇需要的網站功能，以致於花更多的預算在不必要的華麗擴充上。
天吶！數位行銷的水好深，怎麼辦？
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